Как локальному бренду выйти на новый рынок с помощью упаковки

Тууйас — сельскохозяйственный потребительский кооператив из Республики Саха (Якутия), выпускающий молочные продукты: молоко, сливки, кисломолочные напитки и особенно сыр.

Проект реализован при поддержке государственного сервиса «Мой бизнес», в рамках программы помощи малому и среднему бизнесу. Dizart выступил подрядчиком по брендингу.

Команда Dizart начала с самого названия. «Тууйас» — не просто слово, а символ культурной преемственности. В традиционной берестяной чаше подают кумыс, молоко, сливки, сыр. Поэтому в основе концепции — история, которая уже вызывает доверие.

Чтобы визуально связать продукт с местом и смыслами, мы разработали упаковку как графическую карту местности:

• зеленые холмы и поля — родные просторы вокруг Тууйаса.
• пасторальные сцены с коровами — визуализация уюта, юмора и локальности.
• узоры и орнаменты — отсылки к якутской традиции, одежде и утвари.

Новый логотип выполнен в форме стилизованной чаши — отсылка к форме тууйаса. Мы использовали ручной штампованный стиль, чтобы сохранить ощущение ремесленности и душевности.

Надпись выполнена в традиционной кириллической стилистике, но с современным ритмом.

Цвет — бирюзово-синий, как чистая вода, как свежесть, как север. Этот оттенок стал основным акцентом на всех упаковках и коммуникациях.

Упаковка — главный носитель бренда. Мы разработали единую визуальную систему для всей продуктовой линейки:

• Сыр, сливки, молоко, быырпах — получили единый стиль: пейзажная полоса, на которой изображены поля, домик, коровы, узоры и местная растительность.
• Каждый элемент — не просто декоративный, а считываемый: от милых коровок до национальных орнаментов.
• Белый фон создаёт ощущение чистоты, натуральности, честности.
• Яркие акценты делают упаковку современной и выделяющейся на полке.