Когда ты — №1:
как мы создали знаковый образ для спортивного бренда

«IRON» — российский производитель спортивной одежды, ориентированный на спортивные команды и аудиторию с активным образом жизни.

Миссия IRON — вдохновлять на движение вперед, объединять людей через спорт и создавать одежду, которая подчёркивает силу, характер и стремление быть №1.

• На момент обращения у IRON была только шрифтовая надпись — полноценного логотипа и товарного знака не существовало.
• Клиенту нужен был сильный, визуально запоминающийся знак, который можно зарегистрировать как уникальный товарный знак и использовать на одежде, упаковке и рекламных носителях.

Цель: разработать уникальный логотип и айдентику, которые отражают ценности бренда — стремление к первенству, внутреннюю силу и индивидуальность — и будут актуальны для спортивного сегмента.

Команда Dizart начала работу с интервью и глубокой проработки смыслов бренда.

На основе анализа целевой аудитории и ассоциативных образов в спортивной индустрии был предложен контрастный фирменный стиль со спортивным характером:

• Цветовая палитра: красный (энергия), чёрный (сила), металлический серый (технологичность).
• Логотип: в его основе — шлем, как символ воина и защиты, и зашифрованная цифра «1» как послание спортсмену: ты первый, ты лидер.
• Шрифт: плотный, динамичный, с индустриальным характером.
• Паттерн: разработан бесшовный паттерн, основанный на стрелках, динамике и направлении движения — он легко масштабируется и подходит для любых носителей: от одежды до цифровых макетов.

Логотип IRON — это одновременно символ защиты, силы и лидерства:

• Шлем — отсылка к Гефесту, Александру Македонскому, идее воинской стойкости.
• Цифра 1 — вшита в геометрию логотипа, усиливает мотивационное сообщение бренда: будь первым, будь единственным в своем роде.
• Контраст форм — острые грани и монолитность, подчеркивающие решительность и целеустремленность.

Айдентика IRON строится на визуальном коде силы, скорости и решимости. Это стиль, который говорит за бренд даже без слов.

Мы разработали фирменную палитру, типографику, паттерны и графические принципы, которые легко масштабируются и сохраняют узнаваемость на любом носителе — от формы до рекламных баннеров.

Цветовая палитра основана на трех опорных цветах:

• Красный — энергия, стремление вперёд, решительность.
• Чёрный — сила, концентрация, контроль.
• Металлический серый — технология, надёжность, современность.

Вместе они формируют визуальное напряжение, которое ассоциируется с предельной концентрацией и внутренним стержнем спортсмена.

1. Паттерн разработан в стиле бесшовной динамики: геометрические элементы создают ритм и движение. Он используется как фоновый элемент на одежде, упаковке, цифровых носителях. Это визуальный след, который бренд оставляет повсюду.
2. Типографика — плотная, сдержанная, лишённая декоративности. Она подчеркивает целеустремленность бренда, легко читается в движении и не теряется на сложных поверхностях.
3. Мы также оформили гайдлайн по использованию фирменного стиля, допустимым цветам и визуальным ограничениям, чтобы обеспечить чистоту и стабильность стиля при масштабировании бренда.

Фирменный стиль IRON — это система, которая подчёркивает суть: здесь нет случайных деталей, каждая линия и цвет говорят о борьбе, фокусе и желании быть первым. Именно этот стиль стал фундаментом для коммуникации бренда и визуальной самобытности, узнаваемой даже без логотипа.