Якутские мотивы с японской душой:
как визуальностью «Саюри» завоевывает сердца покупателей

«Саюри» — первый в Якутии круглогодичный тепличный комплекс по японским технологиям. Он снабжает свежими овощами, зеленью и ягодами детские сады, школы и магазины с 2016 года.

• Саюри имела технический логотип, но без эмоциональной связи — он не отражал глубокую суть проекта.
• Упаковка выглядела функционально и безлико, не настраивала на покупку.

Нашей целью являлось создание логотипа и упаковка, отражающие японские технологии, северный колорит и свежесть продукта. Должно было появиться эмоциональное доверие у местного потребителя и выделение упаковки на полке, несмотря на более высокую цену по сравнению с конкурентами.

Работа над айдентикой началась с исследования контекста.

Саюри — высокотехнологичный проект с японскими корнями, но работает он на территории Якутии и для якутского населения.

Мы провели аудит целевой аудитории и выявили ключевую точку роста — недостаток эмоциональной связи между брендом и местными жителями.

Ключевым решением стало создание визуального языка, в котором японский минимализм органично сочетается с якутским культурным кодом.

Так появился узнаваемый образ:

• красный круг-помидор — как отсылка к флагу Японии
• разрез овоща — как символ самурайского движения и свежести
• образ салатницы — как бытовая, тёплая ассоциация с домашней едой
• якутский узор — как знак жизни, роста и локальной идентичности

Это решение позволило построить эмоциональный мост между международной технологией и местным потребителем.

До ребрендинга логотип Саюри представлял собой надпись, зеленый клин и красный круг: задумка отсылала к флагу Японии и ростку, но воспринималась скорее как безликий знак.

Мы начали с самого важного вопроса: что хочется почувствовать, глядя на упаковку с овощами из теплицы на севере? Доверие, натуральность и ощущение, что внутри что-то вкусное и полезное. Новый логотип построен вокруг этого чувства.

• Красный круг стал помидором — сочным, с ботвой, сразу дающим понять, что речь об овощах.
• Добавилась ветка с листом, которая проходит сквозь логотип, создавая ощущение движения, роста, заботы.
• Шрифт стал понятным, визуально чистым — он легко читается, хорошо смотрится на любой упаковке и не перетягивает на себя внимание.

Команда Dizart построила фирменный стиль Саюри на сочном контрасте культур — японской строгости и якутской жизненности.

Цветовая палитра:

• Красный — энергия, зрелость, солнце.
• Зелёный — натуральность, свежесть, связь с землёй.
• Белый — чистота, честность, прозрачность бренда.

Вместе эти цвета формируют живую и правдивую визуальную среду.

Паттерны и графика:
В оформлении упаковки были соединены графические изображения овощей и традиционные якутские узоры, символизирующие рост и непрерывное движение. Паттерн легко адаптируется под разные носители и создаёт богатый визуальный ритм, сохраняя минимализм.

Айдентика масштабируется на коробки, стикеры, пакеты, этикетки и офлайн-декор. На каждом носителе стиль остаётся узнаваемым.