Слой за слоем:
как упаковка рассказала легенду кемпендяйской соли

«Соляная лавка» — бренд из села Кемпендяй, Республика Саха (Якутия). Компания производит натуральную пищевую соль с уникальными свойствами, добытую в регионе, где когда-то было дно древнего моря.

Главный продукт — кемпендяйская соль, сформированная в природных условиях вечной мерзлоты. Благодаря особенному вымораживанию и насыщенности минералами, она ценится не только как пищевая, но и как лечебная соль.

Миссия бренда — сохранить традиции, донести до потребителя вкус, чистоту и природную силу якутской земли.

• До запуска на рынок в привычных форматах, соль продавалась в больших мешках — без фирменной упаковки и визуального стиля.
• Продукт был ценным, но выглядел дёшево и проигрывал на фоне конкурентов.
• Клиент хотел попасть на полки магазинов рядом с крупными брендами, не потеряв при этом свою уникальность и местную идентичность.

Цель проекта - создать упаковку, которая:

• подчеркнёт якутское происхождение и уникальность соли
• визуально выделится на полке
• станет подходящим подарком и узнаваемым символом Якутии
• расскажет легенду, которую хочется передавать дальше

Команда Dizart начала проект с изучения продукта, местности и культурного контекста.

Одной из главных особенностей кемпендяйской соли является её природная структура: во время формирования соли в условиях вечной мерзлоты все полезные вещества концентрируются в верхнем слое, а все лишнее копится в нижних слоях. Мы нашли метафору: слоистая упаковка, как природный срез.

Мы понимали, что соль может быть не только бытовым товаром, но и сувениром, гостинцем с северным характером — поэтому разработали как упаковку в виде большого пакета, привычную хозяйкам, для фасовки 3 кг, так и премиальную упаковку для «сувенирной» фасовки 250 гр.

Основой премиальной упаковки стали волнообразные линии — как визуализация слоёв почвы, воды, соли и льда. Мы усилили эту метафору якутскими узорами, которые используются в утвари и украшениях: это добавило визуального кода региона.

Также на упаковку мы добавили легенду о происхождении соли и её целебных свойствах — чтобы доносить до покупателей дополнительную ценность продукта.

Редизайн логотипа был минимальным, но точечным. Мы сохранили узнаваемость, но усилили акценты:

• Типографика стала строже и благороднее, чтобы подчеркнуть статусность;
• Вокруг слова «Соляная лавка» появились рассыпанные кристаллы соли — это добавило визуального ритма и связи с продуктом;
• Цвет — насыщенно-синий — стал фоном для всей упаковки, отсылая к морозам, чистоте и северному воздуху.

Мы создали не только привычный вариант упаковки для соли, но и разработали дизайн премиальной коробки, которая:

• выделяется среди стандартных пачек соли благодаря насыщенному синему цвету и художественному оформлению;
• передаёт легенду о продукте через визуальный язык: слоистая графика + якутские орнаменты + легенда на упаковке;
• выглядит как подарок — упаковку удобно дарить, увозить, брать в качестве гостинца.