Как на основе региональной айдентики создать уникальный, но понятный бренд

Муниципальное образование Тумул — небольшая деревня в Хангаласском улусе, Республика Саха (Якутия), расположенная по пути к главной природной достопримечательности региона — Ленским столбам.

Поселение активно принимает туристов: здесь есть гостевые дома, сувениры и ремесленные товары.

Проект был инициирован при поддержке Управления архитектуры и градостроительства Республики Саха.

• Деревня находилась в тени более известных туристических объектов и не имела собственного узнаваемого визуального образа. Потенциал был, но не был визуально упакован.

Цель проекта - создать яркий, запоминающийся бренд, который:

• визуально выделит Тумул среди других точек маршрута;
• укрепит идентичность через местные символы;
• будет масштабироваться на сувенирную и туристическую продукцию;
• встроится в общую айдентику хангаласского туристического маршрута, но останется индивидуальным.

В работе над брендом мы опирались на уже сформированную стилистику Хангаласского улуса и туристической тропы от Якутска, в которую входит и Тумул. Цветовая палитра и визуальные коды были согласованы с основным маршрутом, но мы добавили индивидуальность через формы, символы и легенды.

Ключевые смыслы в логотипе:

• Пять вертикальных форм — пять артелей (туолбэ), из которых состоит Тумул
• Ленские столбы — как главная природная форма и геологический код региона
• Река Лена — живая артерия и ориентир
• Ели и одуванчики — как символы местной природы и визуальные маркеры
• Солнце — как знак жизни, света и притяжения туристов

Все эти элементы стали частью логотипа и фирменного паттерна.

Созданный логотип — это многоуровневая история в одном знаке. Он:

• отражает географическую и культурную идентичность деревни
• сочетает эмоциональность и премиальность, что делает его универсальным
• легко наносится на любую продукцию — от вывесок до открыток и сувениров

Формы логотипа повторяют очертания местности, символику артелей и включают характерные природные элементы.

Фирменный стиль строится на пяти паттернах — каждый из них повторяет одну из составляющих логотипа:

• Ели
• Одуванчики
• Ленские столбы
• Река Лена
• Солнце

Это делает фирменный стиль гибким и богатым визуально. Он применим для:

• упаковки местных продуктов
• сувенирной продукции (футболки, сумки, кружки)
• навигации и оформления деревни
• полиграфии и презентационных материалов